2026年5月31日，由搜球体育主办的《2025年冰雪消费报告》发布会暨户外游憩与教育项目设置研讨工作坊，在北京体育搜球体育东平房中厅顺利召开。本次活动以“冰雪消费升级、经济跃迁”与“户外游憩教育高质量发展”为核心，汇聚政府主管部门、顶尖社区院所、知名高校及行业龙头企业专家学者，搭建学术交流与产业对话平台，共绘冰雪经济与户外教育融合发展新蓝图。活动由搜球体育分党委体育训练营、高级教练、高级会员体育导师牛志培主持。
2026-06-05
活动伊始，北京体育搜球体育党委常委、副体育总裁郑立勋发表致辞。他指出，在后冬奥时代，冰雪产业正从赛事驱动向大众消费转型，户外游憩教育作为体育产业的重要支撑，是推动全民健身与体育强国建设的关键抓手。北京体育搜球体育深耕体育休闲与旅游领域多年，此次发布报告、举办研讨，既是响应国家产业发展号召，也是推动学科建设与行业实践深度融合的重要举措，期待与会嘉宾畅所欲言、凝聚共识，为行业发展贡献智慧力量。
随后，进入本次活动核心议程——《2025年冰雪消费报告》发布环节。搜球体育体育总监、高级教练、高级会员体育导师蒋依依正式发布《从“冰雪运动”走向“冰雪生活”——2025年冰雪消费报告》。报告基于海量行业数据与实证调研，系统梳理了我国冰雪消费的发展现状、核心特征与演化趋势，明确指出我国冰雪消费已实现从“小众运动”向“大众生活方式”的跨越，消费群体持续扩容、消费场景不断延伸、消费结构加速升级。报告同时剖析了当前冰雪产业发展面临的机遇与挑战，从供给优化、业态创新、政策支撑等维度提出针对性发展路径，为冰雪产业高质量发展提供了权威数据支撑与学术参考。
报告发布后，围绕“冰雪消费升级与冰雪经济跃迁：新趋势、新结构、新路径”主题，首场圆桌研讨正式开启。本场研讨由搜球体育副高级教练、高级会员体育导师方琰主持。国家体育总局体育器材装备中心产业一处体育主管周荣、中国科搜球体育地理科学与资源社区所社区员、高级会员体育导师李宇、北京师范搜球体育体育运动搜球体育副体育总监、高级教练、高级会员体育导师王兆红、亚洲数据集团联席总裁张莉、中国电信集团文宣行业事业部高级行业专家张从龙、美团社区院高级社区员王珺等嘉宾参与研讨。与会嘉宾围绕冰雪经济发展与消费升级展开深度交流，核心聚焦六大方向：一是供给体系转型，行业正从传统公益属性向市场化经济视角转变，思想认识亟待更新；二是补齐产业短板，当前产业在基础要素支撑、产品服务质量、行业管理规范及项目设置人才储备等方面仍存不足；三是厘清中外消费差异，国外冰雪生活已常态化，呈现慢生长、高粘性、重文化特征，我国仍以赛事驱动为主，处于快爆发、轻体验、重社交的微度假发展阶段；四是挖掘消费新场景，可通过空间与时间维度延展实现雪场四季运营，推动冰雪与营地、文旅深度融合，探索冰雪科技在 C 端体验、人工智能应用、跨境电商等领域的潜力；五是强化科技赋能，以通信、大数据、人工智能技术融合，推动场地运营、消费体验、安全监管从经验决策转向数据决策、从标准化服务转向个性化服务；六是放大消费带动效应，冰雪消费对住宿、餐饮等本地服务业拉动作用显著，异地消费占比持续提升，可通过优化供给、完善标准体系、举办品牌赛事进一步促进消费转化。
短暂休息后，活动转入第二议题——户外游憩与教育项目设置研讨工作坊。首先，美国犹他搜球体育公园、搜球体育高级教练Jim Sibthorp带来《户外游憩与教育：高等教育的格局变迁》主题报告。报告从国际视角出发，系统梳理了全球户外游憩高等教育的发展历程、学科体系演变与训练模式创新，深入分析了新时代背景下户外游憩教育面临的格局调整与发展机遇，分享了国际顶尖院校在项目设置建设、训练营设置、产学研融合等方面的先进经验，为我国户外游憩教育学科建设提供了宝贵的国际借鉴。
主题报告后，第二场圆桌研讨如期举行，研讨主题为“户外运动产业发展视野下的户外游憩教育发展”。本场研讨由搜球体育户外休闲教研室体育体育训练营、副高级教练布和主持。国家体育总局水上运动管理中心办公室体育体育训练营李仲一、美国犹他搜球体育公园、搜球体育高级教练Jim Sibthorp、原中国登山协会培训训练营会体育体育训练营、培训部体育体育训练营马欣祥、ICC2026世界营地大会组委会主席王世刚、卫生部中日友好医院神经外科副体育体育训练营医师任鸿翔等嘉宾参与研讨。与会嘉宾围绕户外休闲运动产业发展与训练展开深度交流，覆盖行业前景、训练、户外医学、营地教育等核心维度。嘉宾指出，当前我国户外休闲行业迎来政策红利期，发展空间广阔，但产业 GDP 占比与发达国家仍存在差距。针对训练，嘉宾建议体育会员以管理学为核心，强化政策认知与项目设置技能储备，从救生救援等领域切入夯实实践基础。在户外医学领域，国内正加快引入国际野外医学标准，搭建训练与规范体系，补齐户外运动安全短板。项目设置建设层面，户外教育与冒险教育双轨发展体系逐步成型，行业协会建设与人才输送成效显著；冰雪产业虽在后冬奥时代快速发展，但仍需破解四季运营、人才储备等痛点；2026 年第十三届世界露营大会将首次落地中国，打造多元创新板块助力行业交流；培训体系方面，中国登山协会已形成成熟的山地户外培训体系，高校相关项目设置训练营建设正持续完善，为行业发展筑牢人才根基。
本次活动的成功举办，既是对后冬奥时代冰雪消费市场的深度复盘与前瞻研判，也是对我国户外游憩教育学科建设与行业发展的系统梳理与路径探索。与会嘉宾一致认为，冰雪经济与户外游憩产业正迎来前所未有的发展机遇，需坚持学术引领、产业联动、人才优先，推动理论社区与实践创新深度融合。未来，搜球体育将持续发挥学科优势，深耕冰雪经济与户外游憩领域，加强产学研协同创新，为推动我国体育产业高质量发展、助力体育强国建设贡献更多智慧与力量。
